ANALISIS SWOT KEBIJAKAN BLACKBERRY MELEPAS BBM KE ANDROID DAN IOS

Strengths

1. Blackberry adalah leading smartphone yang memilki tombol QWERTY paling nyaman dan elegan. 
2. Blackberry mempunyai beberapa keunggulan, diantaranya teknologi email yang masih paling baik diantara platform-platform lain, adanya fitur membuat panggilan video melalui Wi-Fi / jaringan selular pada smartphone terbaru (BB 10), BBM voice, talk / teks, dll.
3.  Bergabungnya BB dengan android dan ios dimaksudkan untuk mencegah para penggna aktif BBM pindah ke aplikasi – aplikasi lain seperti Whatsapp, Line, dll. 
4. Meskipun BBM akan dilepas di Android dan Iphone, sebagian besar orag masih menganggap penggunaan BB dalam kesehariannya masih akan membawa prestise glamour, “wah”, dan percaya diri yang lebih.

Weaknesses

1.  Belum adanya kepastian kapan BBM bias diunduh di Android dan Iphone. Sekalipun BBM sudah bisa diunduh  dan dinikmati pengguna Iphone, ternyata aplikasi tersebut merupakan file tidak resmi. Sementara Android belum bisa menikmati BBM multiplatform dikarenakan aplikasi file tidak resmi BBM masih mengandung bug yang berakibat pada peningkatan beban server. Disinyalir penyebab molornya jadwal peluncuran BBM lintas platform dikarenakan pihak BB (server) belum menemukan cara untk memblokir file tidak resmi BBM untuk android dan iphone.
2.  Pihak BB menyatakan BBM hanya bisa berjalan diperangkat yang menggunakan system operasi Android versi 4.0 keatas dan Ios versi 6 keatas. 
3. Saat ini pengguna Bb jauh lebih sedikit (60 juta pengguna aktif) jika dibandingkan dengan Whatsapp (300 juta pengguna ). 
4.  BB juga tengah mengalami maslah internal, seperti kerugian yang cukup besar pada kuartal II tahun fiscal 2013 (rugi 965 juta dollar AS / kurang lebih 10 triliun) setelah kegagalan rilis BBM di multiplatform di karenakan file yang tidak resmi. 
5.  BB z10 yang diharapkan bisa mengembalikan BB kemasa kejayaan, justru membuat mereka semakin terpuruk. Hal ini dikarenakan penurunan nilai buku dari Z10 yang tidak berhasil dijual mencapai 934 juta dollar AS.

Opportunities

1. Pelepasan BBM ke platform lain merupakan strategi masa depan Blackberry untuk memperkuat bisnis perangkat lunak di tengah persaingan pangsa pasar antar platform. 
2.  BB berencana akan menambbah fitur-fitur seperti BBM video, BBm music, dan BBM channels untuk platform Android dan IPhone. Selain itu, BBM juga akan menetapkan standard untuk mobile messaging dan berkolaborasi dengan menawarkan layanan pesan aman yang menunjukkan status setiap pesan untuk memberitahu Anda jika itu disampaikan (D), atau read (R).  Ini membuat iri pelanggan platform lain. 
3.  Bergabungnya BBM dengan platform lain dipastikan akan mendongkrak pengguna layanan BBM.  Hal ini membuat BBm lebih relevan ditengah-tengah meningkatnya popularitas aplikasi pesan instan lintas platform, karena keberadaan BBM di Android dan IPhone bisa mendongkrak popularitas layana chatting tersebut sekaligus memberi jaringan kontak lebih luas bagi pengguna BBM. 
4.  Bergabungnya BBM dengan platform lain sudah sangat dinanti oleh pengguna Android dan Iphone. Hal in terbukti  pada tanggal semula rilis (taggal 21 dan 22 September 2013) sekitar 1,1 pengguna Android dan Iphone berusaha mendownload aplikasi BBM di playstore, walaupun akhirnya ditarik lagi karena file yang tidak resmi. 
5.  Meski BBM di gratiskan, BB telah merancang strategi bisnis untuk menghasilkan uang dari layanan BBM di Android dan Iphone. Walaupun strategi bisnis tersebut sekarang masih dirahasiakan oleh pihak BB

Threats

1. BB corporation akan kehilangan nilai eksklusifnya, karena BBM akan dapat dipakai di multiplatform. 
2. BB corporation juga akan kehilangan banyak konsumennya, karena mereka bisa beralih dengan bebas ke Android ataupun Iphone karena tidak lagi terikat dengan eksklusifitas BBM. 
3.  Walaupun BBmenyatakan tidak khawatir dengan anjloknya penjualan mereka, namun para pedagang sempat mengeluh dengan anjloknya penjualan BB (sekitar 3,7 juta perangkat dengan sebagian besar menggunakan system operasi BB 7) jika di bandingkan dnengan penjualan ponsel lain (Android). 
4.  Banyak pihak yang meragukan kesuksesan multiplatform, dikarenakan masih banyaknya masalah – maslah internal yang di hadapi pihak BB terkait hal ini. Dan terkesan pihak BB kurang mempersiapkan antisipasi-antisipasi peluncuran dengan tepat.